PricewaterhouseCoopers tyrimas nustatė, kad vartotojai vidutiniškai per dieną klausosi radijo žinių ir skaito žurnalų naujienas mažiau nei 10 minučių.
Tyrimas apžvelgė, kiek vidutiniškai laiko per dieną yra praleidžiama naujienoms ir informacijai skirtingose žiniasklaidos priemonėse. Svarbiausia naujienų sklaidos priemonė – TV. Televizijai vidutiniškai vartotojai skiria 43 minutes per dieną. Tuo tarpu laikraščiai liko antroje vietoje, 33 minutės per dieną.
Vartotojai, kurie moka už internetinių puslapių turinį, vidutiniškai naujienas juose skaito apie 20 minučių per dieną, tuo tarpu besinaudojantys nemokamų portalų naujienomis praleidžia apie 15 minučių.
Tyrimo metu buvo nagrinėjamas laikraščių leidėjų, reklamdavių, žiniasklaidos planavimo įmonių prisitaikymas prie skaitmeninės evoliucijos ir elgsena ekonomikos sunkmečiu. Tyrimas parodė, kad laikraščiai turi ilgalaikę ateities perspektyvą ir egzistuos kartu su kitomis žiniasklaidos priemonėmis.
Išvados pagrįstos tiriant daugiau nei 4.900 vartotojų septyniose šalyse ir bendraujant su dominuojančiais leidėjais, reklamdaviais bei žiniasklaidos pirkimo įmonėmis. Šalys, kuriose buvo atliekamas tyrimas: Kanada, Prancūzija, Vokietija, Olandija, Šveicarija, Didžioji Britanija ir Jungtinės Amerikos Valstijos.